На позицию сайта в поисковой выдаче влияет множество факторов. Важнейшие из них: качество и релевантность контента, соответствие страниц ключевым запросам пользователей, техническая оптимизация (скорость загрузки, адаптивность), наличие качественных внешних ссылок (backlinks), удобство навигации и пользовательского интерфейса (UX), а также оптимизация под мобильные устройства. Кроме того, на позиции могут влиять поведенческие факторы, такие как длительность пребывания на сайте, количество просмотров страниц и частота отказов (bounce rate).